A Markdata é uma software house integrada no Grupo Marktest, cuja origem remonta a 1989. Contudo, a Marktest começou a desenvolver
software para análise de audiências desde 1982, que foi quando o primeiro optimizador para PC foi introduzido no mercado
português. Todo o conhecimento acumulado foi transferido para a Markdata em 1989, quando Portugal entrou numa nova era
de globalização e rapidamente se abriram oportunidades de exportar as nossas soluções para todo o mundo.
A FILOSOFIA
Na Markdata acreditamos que o principal elemento tecnológico e inovador, dentro e fora de uma empresa, são as pessoas, e
que a capacidade de utilizar e desenvolver aplicações para obter análises mais profundas e integradas está fortemente
influenciada pela capacidade de comunicar e aprender dentro do meio que nos rodeia. Desse modo, a Markdata apresenta-se
não somente como uma empresa mas como uma ferramenta tecnológica de inovação e apoio a todos os intervenientes no mercado
dos media.
A EXPERIÊNCIA
Nestes últimos 29 anos fomos acompanhando a constante evolução dos mercados e adaptando-nos às diferentes realidades de medição
e análise de cada país, o que nos permitiu adquirir uma experiência consolidada no desenvolvimento de soluções de vanguarda,
hoje utilizadas por milhares de clientes a nivel mundial.
Desde sempre apostámos em soluções tecnológicas próprias e inovadoras, desde a estrutura das bases de dados, aos algoritmos
dos motores de cálculo e a user-interfaces funcionais que se podem personalizar.
A INDEPENDÊNCIA
A Markdata caracteriza-se pela sua independência na medição de audiências, fornecendo soluções independentemente do modelo
de medição. Desta forma, podemos trabalhar mundialmente com sistemas de diversos grupos localizados em diferentes continentes.
Fruto desta diversidade de modelos de medição e experiências internacionais nasceram as soluções globais que permitem
explorar em profundidade as audiências de qualquer meio e toda a informação que se relaciona com a mesma (programação,
publicidade, notícias, etc).
A EFICIÊNCIA
Para que uma plataforma tecnológica contribua eficazmente na análise de audiências, também é importante que a base de dados
em que se apoia seja rica e flexível, o que nos permite falar de vários modos de extracção, representação e interpretação
da informação, como por exemplo, para além dos indicadores básicos de análise, índices de valorização de programas, audiências
cruzadas com informação meteorológica, audiências por tv sets ou plataformas de distribuição de sinal, timeshift, análises
de coviewing, fusão de dados TAM com dados TGI, etc...
A INTEGRAÇÃO
Outro aspecto importante de integração de informação é que cada cliente tem informação privada que deseja cruzar com os dados
fornecidos pelos institutos de medição e distribuição de audiências. É fundamental poder conjugar essa informação restrita
do cliente com a informação global, ou complementar a existente para obter análises mais ricas e completas, algo que
as nossas aplicações permitem fazer, integrando todos os tipos de informação, como por exemplo: executivos de contas,
grupos de marcas, produtoras, conteúdos de talk shows ou noticiários, protagonistas, etc... tudo isso é possível com
o nosso sofwtare MMW (Markdata Media Workstation).
A VERSATILIDADE
Em termos de dimensão de clientes, os grandes clientes têm os seus próprios sistemas que se alimentam da informação dos Institutos.
Por isso é tão importante apresentar soluções que permitem a integração e comunicação entre ambas as plataformas, como
a nossa. Por outro lado, os pequenos clientes podem não ter acesso a software próprio de investigação, mas ainda assim
necessitarem de soluções executivas. Pequenos módulos que permitam obter resultados finais já formatados, muito gráficos,
com alertas para que se comprrenda rapidamente os contornos da informação de forma a tomar decisões, são possíveis através
da nossa ferramenta MRS (MAP Reporting Service).
A INOVAÇÃO
Ainda, nestes últimos 29 anos os clientes têm beneficiado de sistemas mais gráficos, mais inteligentes, totalmente integrados
com módulos que comunicam multilateralmente entre si. O meio isolado já não existe, os sistemas multimedia, multi-país,
são o presente; e a complemetariedade com outras bases de dados externas, globais e/ou específicas, são um valor acrescentado
muito importante e que está incluído nas nossas plataformas tecnológicas actuais.
A automatização de processos optimizando o tempo despendido na geração de relatórios para executivos e para processos de
tomada de decisão, é outro facto importante que permite libertar mais tempo para a investigação pura dos dados dos meios.
Por essa razão, as aplicações verticais estão cada vez mais em desuso, o modular e o multi são as palavras de ordem,
pelo que o futuro passará cada vez mais por soluções ainda mais inteligentes e flexíveis, possíveis com a nossa plataforma
MAP (Markdata Application Platform) e ainda por motores de cálculo optimizados e que sejam integráveis com outros sistemas,
que é o caso da recente tecnologia MAFRAS (Markdata Application Framework Running As a Service). Estas novas plataformas
vão ao encontro da realidade distinta e evolutiva de cada país e de cada cliente.