Figuras Públicas e Marcas em Portugal 2017

Apresentação

O estudo Figuras Públicas e Marcas em Portugal: A opinião dos portugueses e a participação em campanhas de publicidade na Tv em 2016 é um estudo realizado pela Marktest Consulting com o objectivo de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas nacionais bem como a opinião sobre as suas principais características e associação à publicidade.

Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de indivíduos com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental. A amostra foi constituída por 1204 entrevistas realizadas através de recolha online que utilizou um questionário de auto-preenchimento.

O estudo integra ainda informação produzida pela MediaMonitor, nomeadamente número de inserções, investimento a preço de tabela, duração da exposição e GRPs (audiência) por personalidade, anunciante e marca associada para campanhas realizadas em televisão ao longo de 2016.

O que permite?

  • Avaliar a notoriedade de figuras públicas;
  • Medir a proximidade afectiva entre figuras públicas e opinião pública;
  • Analisar, por áreas, as figuras públicas preferidas dos portugueses;
  • Avaliar as características que uma figura pública deve possuir para participar em campanhas publicitárias, através da medição da importância de um conjunto de atributos (honestidade, competência, credibilidade, reputação, persuasão, relevância, simpatia, imagem, juventude, beleza, prestígio, sobriedade, entre outros);
  • Analisar a associação de personalidades a cada um desses atributos;
  • Identificar as figuras públicas mais adequadas para participar em campanhas publicitárias de sectores e marcas específicas (bancos, seguradoras, distribuição, produtos de beleza, telecomunicações, automóveis, bebidas, refrigerantes, acções de solidariedade, entre outros)
  • Analisar a importância da presença de figuras públicas na publicidade (avaliação de concordância);
  • Identificar figuras públicas com maior potencial de participação em campanhas publicitárias ou de sensibilização social;
  • Conhecer os anunciantes e marcas que em 2016 mais investiram em campanhas publicitárias de Tv protagonizadas por figuras públicas, bem como personalidades seleccionadas;
  • Quantificar o peso que a participação de figuras públicas tem no conjunto do investimento da marca em comunicação em televisão;
  • No formato de Dossiers Individuais, para um conjunto de personalidades, obter uma Ficha-resumo com toda a informação do estudo de opinião e da sua participação em campanhas publicitárias de Tv.

Apresentação de resultados

Os resultados do estudo estão disponíveis em formato Pdf, em duas modalidades:

1. Relatório global, contendo:
Análise gráfica da informação
Análise descritiva dos principais resultados
2. Dossier Individual por Personalidade:
Relatório com o resumo da informação associada a essa personalidade e cruzamento com informação de campanhas de publicidade em televisão ao longo do ano 2016. São analisados indicadores como número de inserções, investimento a preço de tabela, duração da exposição e GRPs por personalidade e marca associada.

Os resultados do estudo são também fornecidos em formato Excel, contendo, no caso do estudo de opinião, tabelas com dados segmentados pelas variáveis género, idade, classe social e região.

 
Empresa
Coordenadora de projecto
Esperança Afonso
Área

Figuras Públicas e Marcas em Portugal 2017, em relatório PDF e tabelas Excel
Preços:
Relatório Global:
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Dossier Individual por personalidade:
€1000  
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