Continente sobe à liderança da tabela publicitária
O Modelo Continente Hipermercados foi em Fevereiro o maior anunciante em publicidade em Portugal, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.
Marktest.com, 25 Março 2008
Em Fevereiro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Este valor esteve 0.1% acima do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada Fevereiro).
O Modelo Continente Hipermercados subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 11.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Procter & Gamble sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% face ao total dos 20 mais.
A Unilever-JM mantém-se sobe à terceira posição, com 2.9% do total e 7.4% dos 20 maiores anunciantes de Janeiro.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.1% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2008, em preços de tabela.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 3 do sector financeiro, 2 da área automóvel, 2 da distribuição e 1 de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.2% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.1%, ao outdoor atribuíram 4.9%, à rádio, 2.4% e ao cinema 0.4%.
De Janeiro a Fevereiro de 2008, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 74.3%. A imprensa captou 15.6% dos montantes totais, cabendo 10.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 29 de Fevereiro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.
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