Autopromoção representa 17% do espaço publicitário das TVs

De acordo com os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, em Junho 17% do espaço publicitário dos quatro canais de sinal aberto foi ocupado por autopromoções dos seus programas.

Em Junho de 2008, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 9 363 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, cuja duração total esteve perto das 77 horas. Estes números equivalem a um pouco mais de 38 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses, foi em Fevereiro que se observou um maior número de inserções de autopromoção (10069), ao passo que em Novembro foi quando menos inserções desta natureza foram emitidas (8 573).

Em Março deste ano as inserções de autopromoção foram de maior duração (83 horas). Pelo contrário, em Novembro de 2007 observou-se menor duração (72 horas).

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Junho de 2008, 17.2% da duração publicitária total. Em Março registou-se o valor mais elevado dos últimos doze meses, com 18.1%.

Relativamente ao mesmo mês de 2007, estes números representam uma diminuição de 0.2% no número de inserções de autopromoção e um aumento de 4.3% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total aumentou de 12.6% em Junho de 2007 para 17.2% em Junho de 2008.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2008. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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