Unilever-JM mantém-se maior anunciante em Junho

A Unilever-JM mantém-se em Junho na liderança do investimento publicitário, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Em Junho de 2008, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 1.2% abaixo do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho).

A Unilever-JM mantém-se na posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente mantém-se em terceiro, com 2.4% do total e 6.4% dos 20 maiores anunciantes de Junho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.9% do valor publicitário registado em Junho de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 do sector financeiro, 2 das bebidas, 1 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.8%, ao outdoor atribuíram 5.2%, à rádio, 1.9% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Junho de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.7%. A imprensa captou 18.0% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Junho de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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