Quadros médios e superiores lêem mais jornais e revistas

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest, relativos ao primeiro semestre de 2008 permite concluir que a idade e a classe social são as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de imprensa.

A análise dos dados do Bareme Imprensa relativos à cobertura máxima de imprensa mostra que a idade e a classe social são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos, sendo estas medidas pelo desvio-padrão.

Mas este resultado é um pouco diferente se analisamos separadamente os jornais e as revistas. No que respeita a revistas é na idade que se encontram maiores diferenças de consumo, enquanto no caso dos jornais, a variável que revela maior heterogeneidade de comportamento é a classe social.

A análise destes dados permite ainda observar que a região é a variável menos determinante no consumo de imprensa, que o género é também uma variável pouco heterogénea, embora seja mais relevante nos jornais do que nas revistas. A ocupação é uma variável onde também se observam comportamentos diferenciados no consumo de imprensa, particularmente no caso das revistas. É ainda de referir, relativamente a estas variáveis, que os leitores de revistas apresentam comportamentos mais diferenciados entre si, comparativamente aos leitores de jornais.

Segundo os resultados do Bareme Imprensa, 84.4% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos leu ou folheou jornais ou revistas no primeiro semestre deste ano. Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a imprensa, com 97.9% de cobertura máxima. Os homens, os jovens, os indivíduos das classes sociais alta e média alta, os quadros médios e superiores e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto apresentam também valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos do Interior Norte e do Sul, os pertencentes à classe social baixa e os idosos com mais de 64 anos, pelo contrário, evidenciam hábitos de leitura de imprensa abaixo da média do universo.

No caso dos jornais e das revistas, não há grandes diferenças qualitativas, sendo no entanto de salientar que, no caso das revistas, as mulheres apresentam um índice de afinidade superior ao dos homens.

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O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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