Cerca de metade do investimento em 20 anunciantes

De acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor, cerca de metade do investimento publicitário realizado em Agosto esteve concentrado em 20 anunciantes.

Em Agosto de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 0.8% abaixo do mês precedente mas 2.8% acima do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Agosto).

A Unilever-JM, tal como nos três meses anteriores, liderou a tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal também se manteve no segundo lugar, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

As Telecomunicações Móveis Nacionais também mantêm a sua posição, em terceiro, com 3.9% do total e 7.9% dos 20 maiores anunciantes de Agosto.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram cerca de metade, 48.5%, do valor publicitário registado em Agosto de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da área financeira, 2 das bebidas e 2 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.9% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 4.5%, à imprensa atribuíram 3.6%, à rádio, 1.2% e ao cinema 0.8%.

De Janeiro a Agosto de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.1%. A imprensa captou 17.5% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Agosto de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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