L’Oreal volta à liderança da tabela publicitária

A L'Oreal Portugal voltou, nove meses depois, à liderança da tabela publicitária, como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Em Setembro de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 8.1% abaixo do mês precedente e 16.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Setembro).

A L'Oreal Portugal subiu uma posição e retoma, nove meses depois, a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom sobe para o segundo lugar, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente também sobe uma posição, para terceiro, com 3.1% do total e 7.8% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.4% do valor publicitário registado em Setembro de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.2% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 4.3%, ao outdoor atribuíram 3.5%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.3%.

De Janeiro a Setembro de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.0%. A imprensa captou 17.4% dos montantes totais, cabendo 10.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Setembro de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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