PT sobe ao topo do investimento publicitário
| A Portugal Telecom sobe em Março ao topo do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela, de acordo com os dados da MediaMonitor. Grupo Marktest, 24 Abril 2012 |
Em Março de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Este valor representou uma subida mensal de 6.6% mas uma quebra homóloga de 10.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).
Em Março, a Portugal Telecom subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Modelo Continente subiu à segunda posição, responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.
A Unilever-JM baixou da 1ª para a 3ª posição, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.3% do valor publicitário registado em Março de 2012, em preços de tabela.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 4 das telecomunicações, 2 bancos e 5 de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 3.4% dos montantes, à imprensa dirigiram 2.7%, tal como à rádio, tendo atribuído 0.8% dos montantes ao cinema.
De Janeiro a Março deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A imprensa captou 12.2% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.
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