Empregados dos Serviços têm maior afinidade com imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa relativos ao primeiro trimestre de 2012 mostra que a idade e a classe social são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos, sendo estas medidas pelo desvio-padrão. A ocupação é uma variável onde também se observam comportamentos diferenciados no consumo de imprensa. Já o género e a região são as variáveis menos determinantes.

Segundo os resultados do Bareme Imprensa, 85.4% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos leu ou folheou jornais ou revistas durante o primeiro trimestre de 2012. Os Empregados dos Serviços/Comércio/Administrativos são o target que se observou maior afinidade com a imprensa, com 97.3% de cobertura máxima.

Tendo em conta as variáveis sociodemográficas, vemos que os homens, os mais jovens, os indivíduos das classes sociais mais elevadas, os Empregados dos Serviços/Comércio/Administrativos, os quadros médios e superiores e os residentes nas regiões da Grande Lisboa, Grande Porto e Litoral Centro apresentam também valores acima da média. Com hábitos de leitura abaixo da média do universo encontram-se as mulheres, a população com mais de 55 anos, os indivíduos da classe social baixa, bem como os reformados e pensionistas, as domésticas e os indivíduos das regiões do Interior Norte e Sul.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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