Marktest reorganiza Netscope

Ferramenta de medição de tráfego de Internet concentra-se na medição de sites de publishers.

Grupo Marktest,  13 setembro 2016

O ranking Netscope da Marktest vai aumentar o seu enfoque na medição do tráfego dos sites de media. Esta alteração acontece após um entendimento entre Marktest e Sapo, na sequência da manifestação por parte deste portal em não estar presente neste ranking. O estudo segue assim a tendência dos principais países europeus onde existem dados auditados de tráfego. O Sapo continuará, no entanto, a ser medido noutras ferramentas da Marktest.

A ideia é ampliar o âmbito dos painéis atuais e avançar para a divulgação de mais métricas que permitam, por exemplo, dar o devido destaque à componente mobile e à interação com os sites e a publicidade online.

"A Marktest tem soluções técnicas para todas estas áreas e tem procurado, proativamente, que sejam lançadas. Esta evolução é fruto, simultaneamente, das parcerias que a Marktest mantém com reconhecidas empresas internacionais e com o desenvolvimento interno de metodologias e ferramentas. É exemplo disto o netPanel, para o qual a Marktest acabou de desenvolver um novo meter, que permite uma ampliação da amostra e do universo em estudo. Por tudo isto, acreditamos que temos a melhor medição de media em Portugal", explica Helena Barbas, diretora de estudos de meios da Marktest.

Criado em 2007, o Netscope é parte de um conjunto de estudos, complementares entre si, que incluem tráfego auditado, audiências Internet com quantificação e perfil dos portugueses que navegam em sites nacionais e disponibilização dos dados nas ferramentas de planeamento e gestão de publicidade. Ferramentas que, ao longo de nove anos, têm tido uma procura cada vez maior por empresas que têm aderido ao projeto, o que comprova a importância de métricas independentes que contribuem para a credibilização do digital no mercado publicitário.

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