Azeite Gallo e Vodafone com spots de maior duração

Em Dezembro, dois spots com o tema do Natal estiveram em destaque nas TVs.

Grupo Marktest,  17 janeiro 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 893 horas em Dezembro, mais 63 horas e 18 minutos do que em igual período do ano anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 65% desta duração, tendo emitido 580 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A marca NOS foi este mês a que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 5.0%. A marca MEO manteve a segunda posição, representando 3.6% do investimento mensal, um pouco mais que a marca Continente, 3.5%.

Em destaque este mês estiveram duas campanhas, ambas apelando ao espírito natalício e ambas com filmes de dois minutos de duração.

A Vodafone colocou no ar, em quatro exibições no dia 24 e 25 de Dezembro, uma peça com o slogan "É o amor que nos une" e que mostra cenas de uma reunião familiar e uma "história comovente sobre a forma como nos relacionamos nos dias de hoje e como, independentemente da idade, temos o poder para começar de novo e abraçar a felicidade quando ela nos bate à porta", descreve a marca à Meios & Publicidade. O spot publicitário, com a duração de 120 segundos foi exibido na SIC e na TVI.

A marca de azeites Gallo exibiu um outro filme de grande duração, igualmente de dois minutos, que mostra bem todas as tradições mais antigas e mais portuguesas ligadas à noite de Natal. Desde 2011 que a marca exibe este filme, com a sua característica música. Este ano a peça teve 3 exibições no dia 24, na RTP1, SIC e TVI.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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