Marktest Reputation Index 2017 disponível

A Marktest acaba de lançar a edição 2017 do seu estudo MRI, que permite acompanhar os índices de reputação de marcas e instituições que operam no mercado português.

Grupo Marktest,  6 junho 2017

No conjunto das 150 marcas de 25 categorias analisadas nesta edição do Marktest Reputation Index - MRI, a Olá é a que recolhe um índice mais favorável liderando a tabela da reputação em 2017. A marca obteve um índice de 83.22, seguida da Nestlé, com 82.56 e da Mercedes, com 82.54.

Na tabela das 10 marcas com maior índice de reputação em 2017 estão ainda as marcas Compal (com um índice de 81.77), Luso (81.38), BMW (80.26), TAP (79.87), Danone (79.83), Mimosa (79.77) e Milka (79.26).

Por categorias de produtos, os Produtos Alimentares são os que apresentam um maior índice de reputação, seguidos da categoria de águas e da categoria de cervejas.

Entre os smartphones, é a Samsung quem lidera a tabela com um índice de 78.55. Na categoria de cervejas, a Super Bock volta a ser líder com um índice de reputação de 78.97 e, nas companhias aéreas, é a TAP a que regista melhor reputação junto dos portugueses, com 79.80.

O MRI é um estudo de referência em Portugal sobre a reputação das marcas, funcionando como uma ferramenta de benchmark, e tem como objetivo posicionar as marcas num ranking de reputação, permitindo assim a comparação e posicionamento da marca face às suas concorrentes, bem como estabelecer um ranking de reputação por setor de atividade. A avaliação é feita de acordo com cinco critérios principais: Confiança, Imagem, Admiração, Familiaridade e Word of Mouth, cuja média ponderada resulta no MRI ou Índice de reputação.

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