Campanha Bimbo em destaque em Julho

Três novos filmes da Bimbo estiveram em destaque nas TVs em Julho.

Grupo Marktest,  16 agosto 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1010 horas em Julho, mais 84 horas do que em igual período do ano anterior.(1)

Este valor é o máximo desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (Dezembro de 2013).

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 68% desta duração, tendo emitido 683 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

As marcas NOS e MEO foram as que mais investiram em publicidade neste meio, sendo responsáveis por um share of voice de 3.3% cada uma. A marca Continente ocupou a terceira posição, representando 2.0% do investimento mensal.

Em destaque este mês estiveram três novos filme da Bimbo, sob o lema " Faça o Verão a seu gosto" e que mostra três exemplos de receitas com os seus produtos Bimbo Grande, Bimbo sem Côdea e Bimbo Thins, dirigidos a três targets diferentes.

Os anúncios tiveram uma duração de 60 segundos e foram exibidos pela SIC, SIC Caras, SIC Mulher e SIC Notícias, sempre com uma mesma cadência: 3 inserções em cada canal, exibidos durante três dias e os spots a estrear em 3 semanas diferentes.

Entre 13 e 29 de Julho, estes spots foram exibidos por 36 vezes naqueles canais, num total de 36 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

(1) NOTA: EM Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.

Em Agenda

Festival of Marketing
Londres, Inglaterra, 4 e 5 de outubro de 2017,
Global Qualitative
Porto, 5 a 7 de novembro de 2017,

mais acontecimentos em Agenda