Campanha Bimbo de novo em destaque

Desde 13 de Julho, a Bimbo estreia um novo filme publicitário sobre um dos seus produtos - sempre às quintas-feiras. Confira a análise de Agosto.

Grupo Marktest,  12 setembro 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 937 horas em Agosto, mais 142 horas do que em igual período do ano anterior.(1)

Este valor é o 4º mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (Dezembro de 2013), um mês depois de registado o valor máximo.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 67% desta duração, tendo emitido 624 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A NOS foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 4.5%. A marca Master Cooper ocupou a segunda posição, com 2.7% do investimento mensal, o mesmo valor da MEO.

Tal como no mês anterior, este mês estiveram em destaque cinco novos filmes da Bimbo, sob o lema " Faça o Verão a seu gosto" e que mostra cinco exemplos de receitas com os seus produtos Bimbo Oroweat 12 Cereais, Bimbo 10 Cereais sem Côdea, Bimbo Rolls, Bimbo Burger e Bimbo Oroweat Pipas, dirigidos a targets diferentes.

Os anúncios tiveram uma duração de 60 segundos e foram exibidos pela SIC, SIC Caras, SIC Mulher e SIC Notícias, sempre com uma mesma cadência: 3 inserções em cada canal, exibidos durante três dias e os spots a estrear sempre a uma 5ª-feira.

Entre 3 e 31 de Agosto, estes spots foram exibidos por 52 vezes naqueles canais, num total de 52 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

(1) NOTA: EM Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.

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