Campanha Carlsberg em destaque em setembro

Um novo filme publicitário da Carlsberg esteve este mês em destaque nas TVs.

Grupo Marktest,  10 outubro 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1038 horas em setembro, mais 238 horas do que em igual período do ano anterior. (1)

Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013).

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70% desta duração, tendo emitido 731 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A MEO foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 2.5%, a mesma quota da marca Lidl. A Vodafone ocupou a terceira posição, com 2.0% do investimento mensal.

Este mês esteve em destaque um novo filme publicitário da Carlsberg, "Carlsberg - The Danish Way", que conta com a participação do ator dinamarquês Mads Mikkelsen, e que procura destacar a origem internacional da marca.

À pergunta: "Dizem que os dinamarqueses são as pessoas mais felizes do mundo. Qual será o segredo?", a marca responde que o segredo poderá estar em "Carlsberg, Provavelmente a melhor cerveja do mundo".

O anúncio teve uma duração de 60 segundos e foi exibido em 14 canais: AXN, AXN Black, CMTV, Discovery, Fox, Fox Comedy, Fox Movies Portugal, Hollywood, National Geographic, RTP3, SIC Noticias, SIC Radical, Sport TV+ e TVI24.

Entre 1 e 8 de setembro, este spot foi exibido por 496 vezes naqueles canais, num total de 8 horas e 16 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de setembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

(1) NOTA: EM Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.

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