Campanha NOS em destaque em novembro

Um novo filme publicitário da NOS esteve este mês em destaque nas TVs.

Grupo Marktest,  19 dezembro 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1093 horas em novembro, mais 155 horas do que em igual período do ano. (1)

Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013).

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 72% desta duração, tendo emitido 790 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A NOS foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.4%. Foi seguida pela Endesa e Viva Melhor, ambas com 2.5% do investimento mensal.

A NOS esteve ainda em destaque em novembro pois foi a marca com o spot de maior duração.

O novo filme publicitário da NOS apela ao espírito natalício, propondo-se a revelar o maior segredo de Natal: “o número de telefone do Pai Natal”, numa ação que contempla vários meios e que é também acompanhada por uma oferta comercial da marca.

O filme publicitário teve uma duração de 120 segundos e foi exibido apenas nos canais de sinal aberto RTP1, SIC e TVI, com uma inserção em cada um deles no dia 20 de novembro.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de novembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

(1) NOTA: Em Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.

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