European Home Shopping maior anunciante em janeiro

A European Home Shopping abriu o ano a liderar a lista dos maiores anunciantes, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  27 fevereiro 2018

Segundo os dados da MediaMonitor, a European Home Shopping foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de janeiro, sendo responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de janeiro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a janeiro de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de janeiro).

A Unilever - Jerónimo Martins subiu à segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Viva Melhor Sempre subiu para a terceira posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado e de 7.4% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 41.0% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 do sector automóvel, 2 do energético e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 94.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.4% dos montantes e aos restantes meios destinaram 2.4%.

No total, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 83.8%. A Internet captou 5.9% dos montantes totais, a imprensa 4.8%, cabendo 5.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de janeiro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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