Unilever Fima mantém-se maior anunciante

Unilever Fima mantém-se maior anunciante

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima manteve-se maior anunciante em maio, mês em que, juntamente com a Altice e Procter & Gamble, representa mais de um décimo do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest
10 julho 2018

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de maio, sendo responsável por um share of voice de 5.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 16.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de maio de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a maio de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de maio).

A Altice Portugal manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.7% do investimento publicitário total e por 11.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu para a terceira posição, com 2.3% de share of voice face ao total do mercado e de 6.7% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 11.6% dos montantes globais deste mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 do sector automóvel e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 90.1% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.7% dos montantes e aos restantes meios destinaram 4.2%.

De janeiro a maio, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 80.2%. A Internet captou 8.1% dos montantes totais e a imprensa 5.3%, cabendo 6.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de maio de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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