Observatório Mcom

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu entre 10 e 16 de Janeiro de 2005, a SIC registou 31.2% de share de audiência, a TVI obteve 28.2%, a RTP1 23.6%, a 2: 4.3% e o video e outros canais 12.6%.

O programa da SIC, Os Super Malucos do Riso de dia 13 foram líderes de audiência nesta semana, obtendo 16.0% de audiência média e 37.2% de share de audiência. O jogo Académica x FC Porto, emitido dia 15 na TVI, foi o segundo programa mais visto, com 15.8% de audiência média e 39.9% de share de audiência. Em terceiro, a novela da SIC, Senhora do Destino, na sua emissão de dia 10 a registar 15.8% de audiência média e 42.8% de share de audiência. Na quarta posião, colocou-se o novo programa da SIC, Zero em Comportamento, emitido dia 13, com 15.6% de audiência média e 35.2% de share de audiência. A quinta posição pertenceu igualmente à SIC, com o seu programa Flagrante Delírio de dia 10 a registar 15.4% de audiência média e 34.9% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está sobretudo marcado pela presença dos programa de humor, que ocupam quatro posições. Contamos ainda duas novelas, dois programas de informação, um jogo de futebol e uma série (Inspector Max, em 9º). A TVI foi responsável pela emissão de cinco dos dez programas do top, a SIC de quatro e a RTP1 de um.

Notícias TV

Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.8% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 27.8% da informação total, a TVI 26.1% e a 2: 12.2%.

Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 26,3 milhões de euros, mais 22.6% que na semana precedente. A TVI assegurou 47.0% deste montante, a SIC 32.4% e a RTP1 20.1%

A Vodafone sobe novamente ao primeiro lugar das marcas que mais investiram em publicidade na televisão, seguida da Danone, que se mantém, e da Peugeot, que entra para o top 5. A Vodafone Telecel sobe ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão, seguida da Danone Portugal, que mantém a posição, e do Grupo Banco Comercial Português, que desce dois lugares.

A J. Walter Thompson sobe ao primeiro lugar das agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana. A Euro RSCG mantém-se na segunda posição e a Young & Rubicam desce para terceiro.

Internet

Na semana em análise, 935 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um número um pouco superior ao registado na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.1%) e .com (40.6%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.3% do tempo dedicado a este meio.

No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 549 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 513 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 496 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 418 mil utilizadores únicos. Na quinta posição, mantém-se o clix.pt, com 260 mil utilizadores únicos.

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