Televisões em luta pelas manhãs: o impacto dos magazines matinais

A 13 de Setembro de 2004, a TVI estreou o programa matinal, apresentado por Manuel Luís Goucha, Você na TV!. O magazine coincide desde então com a Praça da alegria na RTP1 e o SIC 10 Horas da SIC, entre as 10:00 e as 13:00 (excepto na quadra natalítica, em que o SIC 10 Horas e o Você na TV! começaram cerca das 11:30).

De 13 de Setembro de 2004 a 21 de Janeiro de 2005 a Praça da alegria, com Jorge Gabriel, Sónia Araújo e Hélder Reis, registou no período analisado (87 emissões), uma audiência média de 2.9% (271 400 espectadores) e 28.9% de share. O SIC 10 horas (92 inserções), apresentado por Fátima Lopes, lidera o período horário com uma audiência média de 3.2% (301 200 espectadores) e 30.4% de share. O programa da TVI (91 emissões) consegue uma audiência média de 2.5% de share (234 200 espectadores) e 23.9% de share.

O gráfico seguinte apresenta a evolução da audiência média dos magazines durante as semanas em análise:

Na distribuição de audiências pelas classes sócio-demográficas verifica-se que o SIC 10 horas é o programa com maior consumo de audiência por parte da Classe D. No Você na TV! destaca-se igualmente a importância da Classe C1

Por género, domina a população feminina nos três programas, mas é no magazine da TVI onde têm um peso mais considerável com 76%.

Por faixa etária, observa-se que a Praça da Alegria regista melhor consumo por parte dos indivíduos com mais de 65 anos.

Por região são os espectadores da Grande Lisboa e Litoral Centro no programa Você na TV! e os espectadores do Litoral Norte e Interior no SIC 10 Horas que registam um melhor consumo. O Interior, detém um maior peso na audiência da Praça da alegria.