Os jovens e a rádio

Uma análise dos resultados do estudo Bareme Rádio, a Marktest permite concluir que os jovens entre os 15 e os 17 anos ouvem mais rádio do que a média do universo e preferem, contrariamente à média, as estações do Grupo Media Capital Rádio.

Em 2004, a audiência acumulada de véspera para o meio rádio situou-se nos 58.0%. Os jovens dos 15 aos 17 anos apresentaram um consumo de rádio superior à média, com uma audiência acumulada de véspera de 68.1%.

Uma análise destes indicadores mostra perfis de consumo diferenciados deste grupo etário. De facto, se globalmente apresentam um valor superior à média do universo, durante o dia estão abaixo desse valor, distanciando-se dele a partir das 18 horas, quando o seu consumo tende a ser significativamente superior.

Da mesma forma, se é verdade que a audiência acumulada de véspera das estações do Grupo Renascença foi a mais elevada em 2004 na globalidade do universo estudado pelo Bareme Rádio, também é verdade que os jovens dos 15 aos 17 anos preferiram as estações do Grupo Media Capital Rádio.

As rádios do Grupo Renascença obtiveram uma audiência acumulada de véspera de 25.4% para a média do universo; junto dos jovens esse valor foi de 17.8%. Já no caso das rádios do Grupo Media Capital Rádio, registaram 15.6% de audiência acumulada de véspera no universo e 35.2% junto dos jovens entre os 15 e os 17 anos.

A análise tem como base os resultados anuais do estudo Bareme Rádio, a Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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