Observatório Mcom

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu entre 28 de Março e 3 de Abril de 2005, a TVI registou 28.2% de share de audiência, a SIC obteve 27.7%, a RTP1 23.7%, a 2: 5.7% e o video e outros canais 14.6%.

A novela da SIC, Senhora do Destino, mantém-se como o programa mais visto da semana, com 18.9% de audiência média e 49.2% de share de audiência na sua emissão de dia 30 de Março. O encontro da Superliga entre o Boavista e o Sporting, que a TVI transmitiu dia 2 de Abril, foi o segundo programa com mais audiência, obtendo 17.8% de audiência média e 42.5% de share de audiência. Na terceira posição, colocou-se o Telejornal de dia 28 de Março, com 15.3% de audiência média e 37.9% de share de audiência. A novela Baia das Mulheres, da TVI, foi o quarto programa com mais audiência, com a sua emissão de dia 1 de Abril a obter 15.3% de audiência média e 47.9% de share de audiência. Na quinta posição, colocou-se o programa da mesma estação, Quinta das Celebridades II, com a emissão de dia 29 de Março a registar 14.8% de audiência média e 34.6% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença das novelas, que ocupam três posições, entre as quais a de liderança. O futebol, o humor e os programas de informação também registam duas presenças, cada, no top, que conta ainda com o reality show da TVI entre os mais vistos da semana. A TVI coloca cinco programas no top 10, a SIC, três, e a RTP1 coloca dois.

Notícias TV

Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.0% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 31.2% da informação total, a TVI 28.3% e a 2: 7.5%.

Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se em 46 milhões de euros, sensivelmente o mesmo valor da semana precedente. A SIC assegurou 47.3% deste montante, a TVI 37.4% e a RTP1 15.3%.

A Vodafone mantém-se como a marca que mais investiu em publicidade na televisão nesta semana. A TMN subiu um lugar para segundo e a Danone entra no top 5 para a terceira posição. A Reckitt Benckiser mantém a liderança dos anunciantes de televisão, seguida da L'Oreal, que entra no top 5, e da Leverelida, que sobe dois lugares.

Nas agências, não se registam novamente alterações nas primeiras posições. A Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da JWT e da McCann Erickson.

Internet

Na semana em análise, 975 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, mais 12.3% do que o registado na semana precedente, numa semana que foi marcada pela morte do Papa João Paulo II.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (41.3%) e .com (39.8%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 18.9% do tempo dedicado a este meio.

No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos apenas se regista uma alteração relativamente às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 592 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 572 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 518 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 470 mil utilizadores únicos. O passport.net reentra novamente para quinto lugar, com 309 mil utilizadores únicos.

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