O perfil da imprensa económica

De acordo com a informação do estudo Bareme Imprensa da Marktest, disponível no Anuário de Media & Publicidade 2004, a imprensa económica é a que apresenta um perfil mais diferenciado quanto à ocupação e à classe social dos seus leitores.

Os gráficos representam as diferenças percentuais do perfil das publicações económicas (jornais e revistas de economia, negócios e gestão) em relação à média do universo estudado pelo Bareme Imprensa, quanto às variáveis sócio-económicas.

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Pela sua análise, vemos como estes dois tipos de publicações apresentam um perfil de leitores com diferenças significativas em relação à média do universo, sobretudo quanto às variáveis ocupação e classe social.

De facto, têm aqui mais peso que no universo os homens, os indivíduos entre os 25 e os 54 anos e os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. São, no entanto, a ocupação e a classe social as que apresentam maiores desvios positivos face à média.

Neste tipo de publicações estão mais representados que na média os quadros médios e superiores, os empregados de serviços, comércio e administrativos, bem como as classes sociais alta e média alta.

Os quadros médios e superiores e os indivíduos da classe alta têm nestas publicações um peso quase quatro vezes superior ao seu peso na média do universo.

Estes indicadores, cuja fonte é o estudo Bareme Imprensa da Marktest, estão disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2004.

O Anuário de Media & Publicidade 2004 é um documento de consulta essencial para quem necessita de estar a par dos indicadores mais importantes sobre investimentos publicitários (na televisão, rádio, imprensa, outdoor e cinema) e audiência de meios (televisão, rádio, imprensa e internet).

Veja aqui a listagem completa de informação disponível no relatório.

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