Anunciantes investem mais de 1,4 mil milhões

Televisão, rádio, cinema, outdoor e imprensa receberam mais de 1,4 mil milhões de euros em publicidade, a preços de tabela. São dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor.

De Janeiro a Maio de 2005, o investimento em publicidade nos cinco meios above the line foi superior a 1,4 mil milhões de euros. Este valor, expresso em preços de tabela, corresponde a um aumento de 18.0% relativamente ao mesmo período do ano anterior.

Deste montante, a televisão captou 67.5%. À imprensa foram destinados 20.0% do total, tendo os restantes meios captado 12.5%.

Relativamente ao mesmo período do ano anterior, todos os meios, à excepção da rádio, que baixou 3.9%, assistiram a um acréscimo do investimento publicitário. Este crescimento foi mais elevado na televisão, que registou um aumento de 26.5%.

No período em análise, o mês de Maio foi, em ambos os anos, o que registou maior volume de publicidade, com 292 milhões de euros em 2004 e 340 milhões de euros em 2005, mais 16.2%.

Mas foi em Janeiro que se observou maior crescimento homólogo, com mais 31.7% em 2005. Nesse mês, investiram-se 215 milhões de euros nestes cinco meios, face aos 163 milhões de euros do ano anterior.

Na evolução mensal, em Maio houve um crescimento de 9.2% face ao mês anterior, tendo sido também a televisão o meio que registou maior variação positiva, de 28.9%.

Esta análise foi realizada com base em informação da MediaMonitor, do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários multi-meios. Os valores apresentados referem-se a preços de tabela. Consulte a seguinte Nota Técnica e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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