Publicidade na TV ultrapassa mil milhões de euros

Nos primeiros seis meses de 2005, o valor do investimento publicitário, a preços de tabela, já ultrapassou os mil milhões de euros, revelam os dados da MediaMonitor.

De Janeiro a Junho de 2005 a publicidade na RTP1, 2:, SIC e TVI superou os 1 087 milhões de euros, a preços de tabela, mais 29.8% do que os quase 838 milhões de euros investidos no mesmo semestre de 2004.

A análise mensal do investimento em publicidade na televisão mostra, até Maio, uma curva ascendente em ambos os anos, com este mês a atrair os montantes mais elevados. Em Junho, regista-se um decréscimo, para os 149 milhões de euros em 2004 e os 213 milhões de euros em 2005.

Analisando a variação mensal homóloga, foi precisamente em Junho que se registou o maior crescimento, quando o valor destes investimentos aumentou 42.8%.

A repartição destes montantes por canal revela que no primeiro semestre de 2005 a SIC foi a estação que maior volume recolheu, com 43.3% do total, perto de 471 milhões de euros. A TVI teve uma quota de 39.8%, com mais de 432 milhões de euros, e a RTP1 de 16.8%, com 183 milhões de euros.

Em 2004, no mesmo período, havia sido a TVI a captar mais investimento, com uma quota de 43.1%, 361 milhões de euros. À SIC tinha sido destinado nesse período 36.7% do total, 307 milhões de euros, e à RTP1, 20.1%, perto de 169 milhões de euros.

Esta análise foi realizada com recurso à Markdata Media Workstation (MMW) da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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