Observatório Mcom

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu entre 27 de Junho e 3 de Julho de 2005, a TVI registou 31.1% de share de audiência, a SIC obteve 27.4%, a RTP1 21.6%, a 2: 5.8% e o video e outros canais 14.1%.

Na semana em análise, o top de programas é novamente preenchido quase por completo por programas da TVI, que ocupam as sete primeiras posições. A emissão de dia 28 da novela Ninguém como Tu, que obteve 19.9% de audiência média e 49.6% de share de audiência, lidera pela quarta semana consecutiva a tabela dos programas mais vistos. Na segunda posição, colocou-se a série Os Batanetes, que passou no mesmo dia e registou 15.2% de audiência média e 39.4% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela novela Mundo Meu, com a emissão desse dia a obter 14.8% de audiência média e 46.2% de share de audiência. O programa Batanetes & Batanitos, emitido dia 27, ocupou a quarta posição, com 14.7% de audiência média e 37.1% de share de audiência. A série Os Serranos foi o quinto mais visto, com 13.9% de audiência média e 38.9% de share de audiência na emissão de dia 3 de Julho.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais.O top está marcado pela presença das novelas e dos programas de humor. A TVI coloca oito programas no top 10 e a SIC coloca dois.

Notícias TV

Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.8% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 30.4% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 27.8% e a 2:, 8.0%.

Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou os 51 milhões de euros, um pouco mais do que o registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 47.9% deste montante, a TVI 37.0% e a RTP1 15.1%.

A Danone subiu mantém-se na liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A Vodafone subiu dois postos para a segunda posição e a TMN manteve-se em terceiro. A Reckitt Benckiser manteve-se na liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da Modelo Continente, que também manteve a sua posição, e da Danone Portugal, que subiu um lugar para terceiro.

Nas agências, não há alterações em relação à semana anterior. A Euro RSCG lidera a tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da McCann Erickson e da BBDO.

Internet

Na semana em análise, 931 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado nas semanas precedentes.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (45.0%) e .pt (40.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.0% do tempo dedicado a este meio.

O top dos cinco domínios com mais utilizadores não regista alterações em relação à semana anterior. Pela quarta vez este ano, a liderança é do msn.com, com 582 mil utilizadores únicos no período. O sapo.pt segue na segunda posição, com 552 mil utilizadores únicos, seguido do passport.com, com 478 mil utilizadores únicos, do google.pt, com 456 mil utilizadores únicos e do passport.net, com 289 mil utilizadores únicos.

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