A publicidade no cabo

Os sete canais cabo analisados pela MediaMonitor receberam, no primeiro semestre de 2005, perto de 93 milhões de euros em publicidade, a preços de tabela.

De Janeiro a Junho de 2005, Panda, Hollywood, GNT, SIC Noticias, SIC Radical, SIC Mulher e AXN obtiveram um volume publicitário de 92 732 mil euros, a preços de tabela. Este valor representa 7.9% do total investido em televisão, perto de 1,2 mil milhões de euros. Os canais aerial tiveram a maior fatia, com 92.1% deste valor.

Neste período, estes sete canais passaram 3 113 horas de publicidade, um valor que representa 49.4% do total do meio e que equivale a uma média diária de 2 horas e 27 minutos por canal.

As inserções publicitárias passadas nos canais cabo superaram as 434 mil, o que corresponde a mais de metade (50.9%) do total do meio. Este número equivale a uma média diária de 343 inserções por canal, abaixo da média de 580 registada nos quatro canais aerial.

No conjunto dos sete canais em análise, a SIC Notícias foi o que obteve maior quota no semestre. Neste canal, passaram 23.4% do total de inserções do cabo, tendo emitido 15.8% da duração total de publicidade do cabo e obtido 53.6% do investimento. A SIC Notícias foi ainda responsável pela captação de 41.3% dos GRPs (pontos percentuais de audiência) conseguidos pelo cabo.

O GNT é o segundo canal com mais peso no cabo, tendo uma quota de 14.0% do investimento, 19.5% das inserções e 9.3% dos GRPs. Este foi ainda o canal cabo que mais tempo publicitário emitiu no semestre, com mais de 790 horas, o que corresponde a 25.4% da duração do cabo.

O Panda destaca-se, pelo seu lado, por ter sido o segundo canal com maior quota de GRPs, sendo responsável pela captação de 22.1% do total observado no conjunto destes sete canais.

Esta análise foi realizada com recurso à Markdata Media Workstation (MMW) da MediaMonitor.Os valores apresentados referem-se a preços de tabela para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2005. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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