Quem lê jornais regionais?

O estudo Bareme Imprensa Regional da Marktest identifica os leitores regulares de jornais regionais.

Segundo os dados de 2005 deste estudo, 4,4 milhões de portugueses costumam ler ou folhear jornais regionais, o que constitui mais de metade (54.3%) do universo em estudo no Bareme Imprensa Regional.

Este tipo de imprensa tem maior penetração junto dos homens, pois 59.5% deles costuma ler ou folhear jornais regionais, face aos 49.5% das mulheres com o mesmo hábito.

Por idades, são os indivíduos entre os 35 e os 44 anos os que revelam audiência superior de títulos de imprensa regional, lidos por 63.1% deles. Pelo contrário, a menor penetração é encontrada junto dos indivíduos com mais de 64 anos, 37.0%.

Junto dos indivíduos da classe social média alta encontramos também maior penetração destes títulos, lidos por 64.3% destes indivíduos, face aos 39.7% que registam junto dos pertencentes à classe social baixa.

Por regiões, são os residentes no Litoral Norte os que apresentam índices de leitura superiores, com 71.6% dos seus residentes a afirmar ler ou folhear jornais regionais. Pelo contrário, nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto encontramos os valores mais baixos, de 30.7% e 31.7%, respectivamente.

Uma análise por ocupação mostra ainda que 70.9% dos trabalhadores especializados e pequenos proprietários são leitores de jornais regionais, grupo ocupacional que apresenta valores substancialmente acima dos restantes. No extremo oposto estão os reformados e pensionistas, que constituem o grupo com menor audiência destes títulos, com 43.5%.

O Bareme Imprensa Regional é um estudo da Marktest que analisa o universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.

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