Publicidade na internet vai aumentar

A eMarketer publicou recentemente uma análise da ZenithOptimedia, segundo a qual em 2007 a Internet será o meio com maior crescimento em publicidade.

A ZenithOptimedia prevê que o investimento publicitário na Internet cresça 28.2% em 2007, mais de sete vezes o esperado para os outros meios (3.9%).

Segundo os valores publicados pela eMarketer, o mercado publicitário global valerá 446 mil milhões de dólares em 2007, sendo a televisão o maior destino dos investimentos dos anunciantes, com 37.5% de quota, ou 167 mil milhões de dólares.

A agência também prevê que o share de investimento da Internet cresça de 5.8% em 2006 para 8.6% em 2009, ultrapassando o outdoor e a rádio.

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Segundo a mesma fonte, em 2005, 21.9% do tempo que os consumidores dos Estados Unidos, Japão e Reino Unido (os três maiores mercados publicitários) dedicaram aos media foi passado na Internet, meio no qual os anunciantes destes mercados aplicaram 6.8% dos seus budgets publicitários.

Actualmente, a Internet já representa mais de 10% do bolo publicitário em três mercados: Noruega, Suécia e Canadá, quota que a agência prevê alargada a dez mercados em 2009: Austrália, Canadá, Israel, Japão, Noruega, Coreia do Sul, Suécia, Taiwan, Reino Unido e Estados Unidos.

Por tipo de publicidade, a pesquisa paga é a mais frequente na Internet, representando, em 2005, 41.9% do investimento realizado neste meio, um valor que pode crescer até 46.2% do total em 2009. Entretanto, os classificados estão cada vez mais a migrar para o online.

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