Vodafone mantém-se maior anunciante em Novembro
Em Novembro, a Vodafone foi novamente o maior anunciante publicitário no nosso mercado, de acordo com os dados da MediaMonitor.
Marktest.com, 21 Dezembro 2006
Em Novembro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram perto de 4,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 11.2% do total aplicado nos onze primeiros meses do ano.
Em valor, a maior fatia do total investido nestes onze meses, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 17.9% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
A Vodafone Telecel foi novamente em Novembro o maior investidor, com um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário e de 12.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Modelo Continente subiu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 mais.
A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.5% do total e 6.7% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.2 % do valor publicitário registado em Novembro deste ano, em preços de tabela.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 telecoms, 4 bancos, 3 da indústria dos brinquedos e 2 da distribuição.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.7% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 4.6%, ao outdoor atribuiram 3.3%, à rádio 3.1% e ao cinema 0.2%.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.
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