Unilever maior anunciante em Janeiro

A Unilever Jerónimo Martins foi o maior anunciante publicitário em Janeiro, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Em Janeiro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 3,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor corresponde a uma quebra de 3.8% face ao mesmo mês do ano anterior.

Em valor, a maior fatia do investido em Janeiro de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.1%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Unilever Jerónimo Martins foi o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 10.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble ocupou o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

A Glaxo Smithkline colocou-se na terceira posição, com 2.6% do total e 7.1% dos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 367.5% do valor publicitário registado em Janeiro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 da área do grande consumo, 6 bancos, 3 da área das telecomunicações, 2 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.7%, à rádio, 3.8%, ao outdoor atribuiram 3.5% e ao cinema 0.1%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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