Metade do mercado publicitário em 20 anunciantes

De acordo com os dados da MediaMonitor, metade do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Agosto foi da responsabilidade de apenas 20 anunciantes.

Em Agosto de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Agosto).

A Unilever-JM voltou à liderança do top de maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 6.9% face ao total do mercado publicitário e de 13.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.5% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser subiu um lugar para a terceira posição, com 3.4% do total e 6.7% dos 20 maiores anunciantes de Agosto.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 50.7% do valor publicitário registado em Agosto de 2007, em preços de tabela, o que constitui, até ao momento, o valor mais elevado do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 4 da área das telecomunicações, 3 da distribuição e 2 de outras áreas de actividade.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.3% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 4.9%, à imprensa atribuíram 3.1%, à rádio, 1.3% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Agosto de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 18.4% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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