Modelo Continente Hipermercados lidera investimento publicitário em Novembro
Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente Hipermercados líder do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Novembro.
Marktest.com, 27 Dezembro 2007
Em Novembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Este valor foi sensivelmente igual ao do mês precedente. No entanto, é de salientar que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Novembro).
O Modelo Continente Hipermercados assume novamente a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A subida do Modelo Continente Hipermercados colocou em segundo lugar a L'Oreal , com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% face ao total dos 20 mais.
A Telecomunicações Móveis Nacionais ascende à terceira posição, com 3.3% do total e 8.9% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.9% do valor publicitário registado em Novembro de 2007, em preços de tabela.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 2 nas áreas de bancos e de brinquedos e 5 de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 71% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 18.7%, ao outdoor atribuíram 5.6%, à rádio, 4% e ao cinema 0.6%.
Entre Janeiro e Novembro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.4%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.
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