A outra Geração: os Seniores

Objectivo

Conhecer e compreender o mercado Sénior.
O mercado sénior representa cada vez maior importância, afigurando-se como um segmento vivo e activo nas suas escolhas e consumos.
Um desafio para as marcas, que têm de responder e criar necessidades neste target ...
e para o Grupo Marktest ...
a oportunidade de se adaptar a esses desafios, contribuindo com o seu conhecimento na criação de marcas de valor.

Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos para cada 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos!
As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos Seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios.
Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam: A outra geração: os Seniores.
O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.

A metodologia holística utilizada compreende 3 fases complementares

(i) Desk Research e Benchmark

Caracterização e análise evolutiva dos indivíduos com mais de 64 anos, em dois principais níveis de análise:
  • Dados de enquadramento da demografia mundial; evolução demográfica (desde 1900) em Portugal
  • Dados de estilos de vida e consumo, com base em dados exclusivos das empresas do Grupo Marktest, com análise evolutiva para os últimos 10 anos:
    •  Perfil socio-demográfico
    •  Indicadores de estilos de vida
    •  Evolução do consumo
    •  Consumo de media: Tv, Rádio, Imprensa e Internet

(ii) Dimensões de análise qualitativa

  • Atitudes e Comportamentos:
    •  Atitude face ao Envelhecimento
    •  Investimento em si próprio
  • Experiências:
    •  Episódios Marcantes
    •  Agregado e Residência
    •  Gestão de Dependências
  • Necessidades e Expectativas

(iii) Dimensões de análise quantitativa

  • Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
  • Bem estar, lazer e ocupação de tempos livres:
    •  Cuidados com o corpo e beleza
    •  Actividade física
    •  Turismo
  • Serviços Financeiros:
    •  Produtos Financeiros
    •  Seguros
    •  Reforma
  • Saúde e Serviços de Saúde:
    •  Sistema de Saúde
    •  Patologias e Medicação
    •  Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários
  • Grande Consumo:
    •  Categoria Lacticínios
  • Media e telecomunicações:
    •  TV
    •  Rádio
    •  Jornais e revistas
    •  Internet
    •  Telemóveis

Aspectos Metodológicos

  • Metodologia Quali-Quanti:
    •  Qualitativo: Focus Groups para exploração conceptual de comportamentos, motivações e expectativas
    •  Quantitativo: Entrevista pessoal telefónica através de um questionário estruturado
  • Universo: Indivíduos de ambos os géneros, dos 55 aos 74 anos, da Grande Lisboa, Grande Porto, Litoral Norte, Litoral Centro e Algarve, pertencentes às classes sociais A,B, e C
  • Amostra
    •  4 Focus Groups na Grande Lisboa e no Grande Porto
    •  1.800 indivíduos, proporcional ao universo

Estudo Integrado: Desk Research e Benchmark + Quali-Quanti:
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Estudo Quali-Quanti:
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Estudo Desk Research e Benchmark:
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Módulos:
Bem-estar, lazer, ocupação tempos livres e turismo:
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Serviços:
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Consumo: Produtos de grande consumo:
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Consumo: Média e Comunicações:
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Para mais informações contactar:
Maria João Mendes []
Marktest Investimentos SGPS
R. São José 183, 2º
1169-116 Lisboa
Tel.: 213470866 | Fax. 213460894
E-mail: []