A TAP mudou...

No ano em que a companhia celebra 60 anos e entra na aliança aeronáutica, Star Alliance, a TAP apresenta uma nova imagem renovada e moderna através da criação de um novo logótipo. A transportadora aérea nacional quer transmitir com isto um rejuvenescimento da marca, de modo a reforçar o posicionamento da empresa e a sua conotação com o país de origem.

Estas características foram já exibidas no avião da companhia Airbus 310, João XXI, que veste a rigor as cores da nova imagem da transportadora.

Criada pela Brandia, a nova imagem substitui a imagem existente desde 1979 e caracteriza-se sobretudo pela sobreposição das três letras, destacando-se os tons verdes e vermelhos. Outra das características da nova imagem é o abandono da designação Air Portugal, reforçando o nome TAP.

A McCann Erickson é a agência responsável pela campanha de publicidade que tem como slogan "TAP voa mais alto" e os meios tradicionais utilizados são a Televisão, Imprensa e Outdoor.

Em televisão a aposta foi feita apenas na RTP 1 e SIC Notícias contando entre os dias 12 e 17 de Fevereiro com um investimento, a preço tabela, de 195 486 euros.

Imagens do spot de Televisão

Em Outdoor, o operador MCO tem na rua uma rede 200 faces num suporte de formato 8X3 entre os dias 8 e 21 de Fevereiro cujo investimento alcança os 103 166 euros, a preço tabela e imprensa contou com 5 inserções entre os dias 10 e 13 de Fevereiro que tiveram um investimento de 27 820 euros nas seguintes publicações.

Imagens de imprensa da nova campanha institucional da TAP Portugal.

Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor.

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