L’Oreal regressa à liderança do investimento publicitário

Em Maio de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 18.3% abaixo do mês precedente e 1.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Maio).

A L'Oreal Portugal subiu um lugar para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM baixou um lugar para segundo, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser subiu três lugares para a terceira posição, responsável por 3.3% do investimento publicitário total e por 9.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.6% do valor publicitário registado em Maio de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 3 bancos e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.3% dos seus budgets. Para a imprensa dirigiram 5.8%, ao outdoor atribuíram 5.2%, à rádio 1.7% e ao cinema 1.0%.

De Janeiro a Maio de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.6%. A imprensa captou 16.0% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.