Esta análise apresenta as principais características do sector dos Iogurtes em Portugal, quer em termos de evolução do mercado, quer em termos de características dos consumidores dos diversos tipos e marcas de Iogurtes. Inclui ainda uma análise detalhada ao investimento publicitário realizado por este sector, nos últimos anos.

• Características da Indústria de Lacticínios em Portugal
• Caracterização do Consumidor Português de Iogurtes
• Caracterização do Consumidor Português de Iogurtes os vários tipos de Iogurtes
• Caracterização do Consumidor Português das várias marcas de Iogurtes
• Consumo de Media (Televisão, Rádio, Imprensa) dos Consumidores dos vários tipos e marcas de Iogurtes.
• Evolução do Investimento Publicitário dos Iogurtes em Televisão.
• Evolução do Investimento Publicitário dos Iogurtes em Imprensa.
• Evolução do Investimento Publicitário por marcas de Iogurtes em Televisão e em Imprensa.
• Evolução das Inserções e do Investimento Publicitário em Televisão e Imprensa
• Evolução dos Ratings e Custo por Rating das Campanhas em Televisão

» Dados 2002

Fontes: Marktest (Consumidor, Brand Index), Mediamonitor (Scanpress, Videotrack), INE (estatísticas diversas)

• Em 2002, cerca de 61% dos consumidores de Iogurtes são Mulheres.
• Independentemente dos conceitos de Consumidores (costumam consumir) e de Consumidores Regulares (marca consumida mais regularmente) a marca Danone destaca-se das restantes em termos de penetração global.
• A partir de 1999 nota-se um destaque claro e um aumento de investimento. publicitários em determinado tipo de iogurtes, como por exemplo os iogurtes líquidos e os iogurtes dietéticos/ magros.
• Em 2002 o investimento publicitários das diferentes marcas de Iogurtes em televisão foi superior a 57 milhões de euros.
• Os Iogurtes Dietéticos são responsáveis por cerca de 80% dos investimentos publicitários realizados por este sector na Imprensa, em 2002.

• Conhecer o Perfil e os Hábitos/Estilo de Vida do Consumidor de Iogurtes.
• Conhecer o Perfil e os Hábitos/Estilo de Vida do Consumidor de Iogurtes.
• Conhecer o Consumo de Média do Consumidor de Iogurtes.
• Saber qual tem sido a estratégia de investimento publicitários, em termos de meios utilizados, para publicitar os diversos Iogurtes existentes no mercado
• Avaliar quais os investimentos efectuados pelas principais marcas de Iogurtes e quais os meios que privilegiaram.Conhecer o Consumo de Média do Consumidor de Iogurtes.
• Saber qual tem sido a estratégia de investimento publicitários, em termos de meios utilizados, para publicitar os diversos Iogurtes existentes no mercado
• Avaliar quais os investimentos efectuados pelas principais marcas de Iogurtes e quais os meios que privilegiaram.