Conhecer e compreender o mercado Sénior.
O mercado sénior representa cada vez maior importância, afigurando-se como um segmento vivo e activo nas suas escolhas e consumos.
Um desafio para as marcas, que têm de responder e criar necessidades neste target ...
e para o Grupo Marktest ...
a oportunidade de se adaptar a esses desafios, contribuindo com o seu conhecimento na criação de marcas de valor.
Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos para cada 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos!
As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos Seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios.
Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam:
A outra geração: os Seniores.
O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.
A metodologia holística utilizada compreende 3 fases complementares
(i) Desk Research e Benchmark
Caracterização e análise evolutiva dos indivíduos com mais de 64 anos, em dois principais níveis de análise:
- Dados de enquadramento da demografia mundial; evolução demográfica (desde 1900) em Portugal
- Dados de estilos de vida e consumo, com base em dados exclusivos das empresas do Grupo Marktest, com análise evolutiva para os últimos 10 anos:
• Perfil socio-demográfico
• Indicadores de estilos de vida
• Evolução do consumo
• Consumo de media: Tv, Rádio, Imprensa e Internet
(ii) Dimensões de análise qualitativa
- Atitudes e Comportamentos:
• Atitude face ao Envelhecimento
• Investimento em si próprio
- Experiências:
• Episódios Marcantes
• Agregado e Residência
• Gestão de Dependências
- Necessidades e Expectativas
(iii) Dimensões de análise quantitativa
- Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
- Bem estar, lazer e ocupação de tempos livres:
• Cuidados com o corpo e beleza
• Actividade física
• Turismo
- Serviços Financeiros:
• Produtos Financeiros
• Seguros
• Reforma
- Saúde e Serviços de Saúde:
• Sistema de Saúde
• Patologias e Medicação
• Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários
- Grande Consumo:
• Categoria Lacticínios
- Media e telecomunicações:
• TV
• Rádio
• Jornais e revistas
• Internet
• Telemóveis
Aspectos Metodológicos
- Metodologia Quali-Quanti:
• Qualitativo: Focus Groups para exploração conceptual de comportamentos, motivações e expectativas
• Quantitativo: Entrevista pessoal telefónica através de um questionário estruturado
- Universo: Indivíduos de ambos os géneros, dos 55 aos 74 anos, da Grande Lisboa, Grande Porto, Litoral Norte, Litoral Centro e Algarve, pertencentes às classes sociais A,B, e C
- Amostra
• 4 Focus Groups na Grande Lisboa e no Grande Porto
• 1.800 indivíduos, proporcional ao universo