Conhecer e compreender o mercado Sénior.
O mercado sénior representa cada vez maior importância, afigurando-se como um segmento vivo e activo nas suas escolhas e consumos.
Um desafio para as marcas, que têm de responder e criar necessidades neste target ...
e para o Grupo Marktest ...
a oportunidade de se adaptar a esses desafios, contribuindo com o seu conhecimento na criação de marcas de valor.

Em 2024, prevê-se que existam 183 idosos para cada 100 jovens (0-14 anos) e em 2050 esta relação será de 242 idosos!
As mudanças da condição de vida de activo-inactivo influenciam as necessidades e comportamentos dos Seniores na saúde física e financeira, na ocupação dos tempos livres e no consumo de serviços e meios.
Cientes da necessidade de aprofundar o conhecimento deste target, a Novadir e a Marktest desenvolveram um estudo integrado que agora apresentam: A outra geração: os Seniores.
O estudo baseia-se em três abordagens complementares, que permitem a caracterização aprofundada deste target.

A metodologia holística utilizada compreende 3 fases complementares

(i) Desk Research e Benchmark

• Dados de enquadramento da demografia mundial; evolução demográfica (desde 1900) em Portugal
• Dados de estilos de vida e consumo, com base em dados exclusivos das empresas do Grupo Marktest, com análise evolutiva para os últimos 10 anos:
  •  Perfil socio-demográfico
  •  Indicadores de estilos de vida
  •  Evolução do consumo
  •  Consumo de media: Tv, Rádio, Imprensa e Internet
  

(ii) Dimensões de análise qualitativa

• Atitudes e Comportamentos:
  •  Atitude face ao Envelhecimento
  •  Investimento em si próprio
  
• Experiências:
  •  Episódios Marcantes
  •  Agregado e Residência
  •  Gestão de Dependências
  
• Necessidades e Expectativas

(iii) Dimensões de análise quantitativa

• Caracterização e tipificação do Mercado Sénior
• Bem estar, lazer e ocupação de tempos livres:
  •  Cuidados com o corpo e beleza
  •  Actividade física
  •  Turismo
  
• Serviços Financeiros:
  •  Produtos Financeiros
  •  Seguros
  •  Reforma
  
• Saúde e Serviços de Saúde:
  •  Sistema de Saúde
  •  Patologias e Medicação
  •  Lares, Centros de dia e Serviços domiciliários
  
• Grande Consumo:
  •  Categoria Lacticínios
  
• Media e telecomunicações:
  •  TV
  •  Rádio
  •  Jornais e revistas
  •  Internet
  •  Telemóveis
  

Aspectos Metodológicos

• Metodologia Quali-Quanti:
  •  Qualitativo: Focus Groups para exploração conceptual de comportamentos, motivações e expectativas
  •  Quantitativo: Entrevista pessoal telefónica através de um questionário estruturado
  
• Universo: Indivíduos de ambos os géneros, dos 55 aos 74 anos, da Grande Lisboa, Grande Porto, Litoral Norte, Litoral Centro e Algarve, pertencentes às classes sociais A,B, e C
• Amostra
  •  4 Focus Groups na Grande Lisboa e no Grande Porto
  •  1.800 indivíduos, proporcional ao universo