Modelo Continente na liderança do investimento publicitário

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi em Novembro o maior anunciante nos cinco principais meios.

Em Novembro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 3.2% e homóloga de 4.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

O Modelo Continente subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 12.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal baixou uma posição para segundo, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.1% face ao total dos 20 mais.

A Portugal Telecom subiu 24 posições e está agora em terceiro, responsável por 2.6% do investimento publicitário total e por 6.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.6% do valor publicitário registado em Novembro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição e 2 instituições de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Ao outdoor atribuíram 4.9%, para a imprensa dirigiram 4.1%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Novembro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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