Apresentação

O Bareme Rádio é o estudo de referência para o mercado da Rádio em Portugal, quantificando e caracterizando a audiência das estações e o comportamento dos ouvintes.

O estudo remonta a 1983, ano em que a Marktest inicia um estudo multimeios, o BAREME - Base Regular de Meios, estudo multimeios para Imprensa, Rádio e Televisão. No início dos anos 90, a evolução, alargamento e crescente profissionalização do mercado da media, conduziu a uma necessidade crescente de informação mais aprofundada e detalhada para cada meio. Atenta às necessidades e evolução do mercado, em 1994, a Marktest conclui um processo de autonomização dos vários meios, transitando de um estudo multimeios (o BAREME), para estudos monomeios especializados, como é o caso do Bareme Rádio.

Os resultados do Bareme Rádio são disponibilizados nas seguintes plataformas:

• Bareme Rádio RANK (ranking geral, de acesso livre)
• Media Screen (acesso para subscritores)
• YUMIAnalytics (acesso para subscritores).

Na plataforma online Media Screen, a informação é apresentada em quadros resumo, gráficos e quadros detalhados, com ventilações sóciodemograficas.

Na YUMIAnalytics, software de planeamento da MediaMonitor, é possível explorar aprofundadamente os dados para targets específicos e fazer planeamento do meio Rádio.

Universo

O Bareme-Rádio estuda o universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental. Os dados do Recenseamento Geral da População (Censos) do INE de 2021 quantificam este universo em 8 591 212 indivíduos.

Nota: Em virtude da atualização do universo em estudo, com os Census 2021, existe uma quebra de série na primeira vaga de 2023, relativamente às vagas anteriores.

Amostra

6006 entrevistas/vaga – 16500 entrevistas/ano

A amostra é proporcional quanto às variáveis Sexo e Dia de Semana, para cada um dos concelhos do continente e desproporcional nas variáveis Idade e Região.

A opção de tornar a amostra não proporcional quanto à variável Idade, resulta do facto dos Censos 2001 revelarem um envelhecimento da população portuguesa. Assim, à luz destes dados, a amostra do estudo iria ser reforçada nos grupos etários mais elevados, nomeadamente no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos, em prejuízo dos grupos mais jovens. Por se constatar, nos resultados do estudo, que os indivíduos pertencentes aos grupos etários mais elevados têm um comportamento mais homogéneo, optou-se por manter no grupo etário “+ de 64 anos”, a amostra que anteriormente lhe era atribuída (vaga com 5140 entrevistas e amostra distribuída com base nos Censos 91) e redistribuir as restantes entrevistas por todos os outros grupos etários, proporcionalmente ao peso que têm na população actual.

A não proporcionalidade por região, tem a mesma base, isto é, nos meios urbanos e nomeadamente nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto, existe uma maior heterogeneidade de comportamento. Assim, nos concelhos pertencen¬tes às duas regiões mencionadas (Grande Lisboa e Grande Porto), é aplicada uma sobre-amostragem.

Dado que a amostra é ponderada (ver Amostragem estratificada desproporcional (ou optimizada) ), ela é adequada ao presente estudo.