Afinidade (Índice de)
Afinidade entre um Alvo e um Suporte 1) Indicador do grau de Adesão entre o Alvo e os contactados por um suporte. 2) Indicador que compara a percentagem do Alvo no Suporte com a percentagem do Alvo no Universo. 3) Indicador que compara a Audiência Média de um suporte num dado Alvo e no Universo O Índice de Afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (Adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai” ou “afasta” os indivíduos do alvo em estudo. Se, num dado alvo, a Audiência Média de um suporte é superior à Audiência Média do mesmo suporte no universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.
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