O PODSCOPE é o serviço de medição técnica, auditada e independente de podcasts em Portugal, desenvolvido pela Marktest. Numa fase em que o consumo de áudio digital regista um crescimento acelerado no mercado nacional e internacional, o PODSCOPE responde à necessidade de quantificar e valorizar este meio através de regras rigorosas, transparentes e padronizadas.
Objectivo e Valor para o Mercado
O principal objectivo do PODSCOPE é estabelecer uma moeda comum para o ecossistema de podcasting em Portugal. Ao disponibilizar dados auditados sob critérios internacionais uniformes, o serviço traz transparência à decisão de investimento e permite comparar os diferentes projectos com critérios padronizados IAB
Como Funciona a Medição Técnica
Os podcasts são distribuídos através de fluxos de dados (web feeds em formato RSS) e armazenados em servidores de alojamento. A medição do PODSCOPE incide directamente sobre a análise e processamento diário dos registos brutos do servidor (logs) onde os ficheiros de áudio residem, antes da sua entrega aos distribuidores (Spotify, Apple Podcasts, etc.) e utilizadores finais.
A Marktest processa estes registos aplicando as Directrizes Técnicas de Medição de Podcasts do IAB (Interactive Advertising Bureau):
- Limpeza e Depuração de Registos: Os ficheiros de logs são filtrados para eliminar acessos automáticos (bots), erros técnicos ou pedidos sem origem numa utilização humana natural.
- Critérios de Validação de Downloads: Apenas são considerados downloads completos de episódios (independentemente da duração) ou downloads incompletos com uma duração mínima de 60 segundos de áudio.
- Regras Uniformes: As mesmas regras algorítmicas de validação são aplicadas a todos os podcasts e plataformas, garantindo a comparabilidade dos dados.
Métricas Apresentadas no POD_SCOPE RANK
Mensalmente, a Marktest disponibiliza publicamente o ranking do Top 200 de downloads. O estudo foca-se no Reach técnico e apresenta as seguintes métricas:
- Downloads Totais: Quantifica o acumulado mensal de downloads válidos do podcast (superiores a 60s ou completos), abrangendo todo o catálogo de episódios descarregados no período e não apenas os lançados nesse mês.
- Downloads Semanais (Média): Média do volume de downloads por semana, calculada para o conjunto de semanas que compõem o mês.
- Listeners Semanais (Média / Reach Técnico): Quantifica os dispositivos ou aplicações distintas que descarregaram pelo menos um episódio no período de até 7 dias. A identificação de cada Listener baseia-se no binómio do endereço IP e User Agent do equipamento.
Dados publicados
A publicação dos dados é mensal e de acesso livre em marktest.com/pod_scope.
Plataformas de Alojamento Integradas
Actualmente, fornecem logs directamente para o PODSCOPE plataformas como a Podplay e a Triton / Omny.
Requisitos de Adesão
Podem integrar a medição auditada todos os podcasts que cumpram os seguintes pontos:
- O podcast ser percebido maioritariamente como português.
- Subscrição formal do serviço PODSCOPE.
- Aceitação das directrizes técnicas do IAB.
- Estar alojado numa plataforma capaz de fornecer logs de servidor válidos.
Contactos
Para esclarecimentos adicionais ou para incluir os seus podcasts no PODSCOPE, entre em contacto com a Direcção de Estudos de Meios da Marktest:
- E-mail: [email protected]
