Os Jovens Portugueses (15-24 anos)
Os Jovens são um importante target de consumo que mereceu uma especial atenção da Marktest.com.
Esta análise pretende fornecer indicadores importantes para conhecer este grupo, os seus estilos de vida, hábitos de consumo, de audiência de meios e de relação com as marcas.
Tal como em outras países europeus, também a população portuguesa tem registado um envelhecimento dos seus efectivos. As estimativas do INE de 2000 apontam para um valor de 1486 mil indivíduos entre os 15 e os 24 anos, o que representa um decréscimo de 8% face ao Censo de 1991.
Este valor representa ainda assim quase 15% da população total, o que lhe dá uma dimensão importante, sobretudo se considerarmos os hábitos que caracterizam estes indivíduos.
Uma análise do perfil dos jovens revela-nos um grupo de indivíduos com ocupação maioritariamente de estudante e adeptos das novas tecnologias: 81.5% utiliza telemóvel e têm consumos importantes de Internet.
Distinguem-se da média do Universo sobretudo em comportamentos ligados à informação: leitura de livros, aquisição de CD’s e aquisição de filmes de video, onde registam valores muito acima da média. Podemos defini-los ainda como indivíduos que maioritariamente usam jeans, frequentam discotecas, praticam desporto regularmente e fazem férias na praia.
Nos seus hábitos de media registam-se menores consumos de televisão do que na média do Universo, mas no que diz respeito à rádio apresentam índices superiores à média, especialmente nos horários nocturnos. Apresentam, como seria de esperar, um consumo muito superior à média de revistas e jornais dirigidos ao público jovem.
Estas algumas das conclusões da análise feita neste relatório.
No relatório é apresentada a seguinte informação:
Dados de Base
Peso dos jovens no total da população, mapas de distribuição da população jovem por concelho
Estilos de Vida e Consumo
Perfil sócio-demográfico, posse/utilização de bens e equipamentos como: automóvel, telemóvel, computador, Internet, produtos financeiros; hábitos de leitura e aquisição de filmes e discos; férias e tempos livres; deslocações.
Audiências TV
Audiência de TV por canais, períodos horários e dias da semana (dias úteis, sábados e domingos); TOP’s de programas por canal.
Audiências Rádio
Audiência de Rádio por canais, períodos horários e dias da semana (dias úteis, sábados/domingos).
Audiências Imprensa
Audiência de Imprensa por tipo de publicações.
Audiências Internet
Audiência de Internet por períodos horários; TOP’s de sites.
Consumo de Produtos de Higiene Pessoal
Consumo de champô, sabonetes, gel de banho e dentífricos por marcas.
Consumo de Bebidas
Consumo de whisky, cervejas, águas e refrigerantes por marcas.
Consumo de Produtos Alimentares
Consumo de leite, iogurtes e batatas fritas por marcas.
Consumo de Produtos no Lar
Consumo de produtos alimentares e de higiene do lar por marcas.