Análise do Sector de Refrigerantes em Portugal. Avaliação do mercado, estratégia de comunicação e caracterização dos seus consumidores. Análise dos seguintes segmentos: colas, isotónicos, lima-limão, café gelado, chá gelado, frutos com gás e frutos sem gás.

Caracterização do sector dos refrigerantes (volume de negócios, produção, consumo)

Evolução do investimento publicitário do sector 1994-2002 por marcas e tipo de refrigerante

Perfil dos Consumidores por tipo de refrigerante

Hábitos de audiência de meios dos consumidores por tipo de refrigerante

Dados de 2002

Fontes: Marktest (Consumidor) e MediaMonitor (Scanpress, Videotrack)

• O volume de negócios do sector é da ordem dos 440 milhões de euros
• O segmento do chá gelado é o que tem registado maiores taxas de crescimento
• As colas detêm 27% de quota de mercado
• A quota de investimento publicitário das colas em TV é igualmente de 27%
• 75% da publicidade do sector na TV é relativa aos segmentos colas, chá gelado e frutos com gás

• Avaliar a situação actual do mercado de Refrigerantes em Portugal
• Conhecer o perfil e hábitos de media dos consumidores de refrigerantes
• Saber o meio mais indicado para publicitar refrigerantes
• Conhecer a evolução e aferir a tendência dos investimentos publicitários do sector em TV e Imprensa