| Conhecer o ciclo de vida dos consumidores portugueses permite analisar hábitos e prever necessidades, pelo conhecimento das características associadas às várias etapas da vida de cada um. De acordo com as Nações Unidas, o ciclo de vida é “a série de períodos importantes pelos quais passa uma pessoa, um grupo ou uma cultura durante a sua vida”. Sendo um indicador essencialmente demográfico, que se relaciona muito com a idade dos indivíduos, ele é também um indicador social, já que remete para a forma como os indivíduos organizam a sua vida familiar. Este estudo da Marktest.com pretende introduzir novas pistas na análise do consumidor português. Parte-se de uma concepção dos indivíduos enquanto entidades dinâmicas, que percorrem determinados estádios ao longo da sua vida, assumindo que esses estádios “condicionam” os seus estilos de vida e a sua predisposição para o consumo. Esta concepção é particularmente útil para prever, por exemplo, o consumo de determinados produtos e antecipar estratégias de marketing e comunicação adequadas. A tipologia criada pela Marktest.com foi realizada com base numa amostra de 10381 entrevistas, do estudo anual da Marktest, Consumidor 2001. Depois de várias análises da informação de base, e utilizando como determinantes variáveis como a idade, estado civil, actividade profissional, número de pessoas no lar e presença de crianças e jovens, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português. Conheça o perfil dos Indivíduos pelo Ciclo de Vida aqui. Para cada um destes 10 estádios do ciclo de vida, o relatório apresenta a seguinte informação: Características Sócio-demográficas Sexo; Idade, Ocupação, Classe Social, Região, Crianças e Jovens no lar Estilos de Vida Posse de Bens; Veículos; Comportamentos; Férias e Lazer; Media Utilização de Serviços Bancos; Seguros; Hábitos de Consumo Higiene Pessoal; Higiene Masculina; Higiene Feminina; Bebidas Álcoolicas; Bebidas Não Álcoolicas; Produtos Alimentares; Produtos Alimentares para o Lar; Produtos de Limpeza para o Lar.
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Resumo: Caracterização dos indivíduos de acordo com o seu estádio do ciclo de vida. Perfil sócio-demográfico, de consumo, estilo de vida e hábitos de audiência de meios. Nº de Páginas: 78 Conteúdo: Textos de caracterização dos estádios do ciclo de vida, quadros com os indicadores seleccionados, análise comparativa do estádio com o Universo, gráficos de comparação com a média. Fonte: Marktest.com, com base em informação do estudo Consumidor 2001 da Marktest. Formato: pdf Data de disponibilização: 1 Outubro 2002 |