Dossier Distribuição Moderna
A notoriedade e a força das marcas de distribuição moderna
A Marktest está a desenvolver um novo projecto regular o “Barómetro de Distribuição” para caracterizar de forma abrangente e multifacetada a distribuição moderna em Portugal. De acordo com os primeiros resultados desse estudo, já recolhidos em 2007, a marca Continente é marca mais forte de entre as marcas das insígnias de distribuição moderna.
O ranking de “força” das marcas foi estabelecido tendo em atenção a notoriedade e a envolvência dos consumidores com as marcas tal como se mostra no quadro seguinte:
Top of mind: Marca referida em primeiro lugar.
Notoriedade espontânea: Totalidade das referências espontâneas à marca incluindo a primeira referência
Envolvência: Percentagem de entrevistados que declarou conhecer “muito bem” a marca
Força da marca: Corresponde à soma dos indicadores “top of mind” e “envolvência”
Ficha Técnica
Universo: Indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos residentes em Portugal Continental.Amostra: 1008 entrevistas a Indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos residentes em Portugal Continental.
Recolha da Informação: A recolha da informação foi efectuada através do método da entrevista telefónica com recurso ao Sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interview). Foi utilizado um questionário estruturado contendo perguntas fechadas e abertas.
A recolha da informação decorreu entre os dias 24 de Janeiro e 1 de Fevereiro de 2007 e foi realizada nos escritórios da Marktest em Lisboa. Trabalharam neste estudo um total de 52 entrevistadores da Marktest, formados para a condução deste tipo de inquéritos telefónicos e que receberam um treino específico para a realização deste estudo.
Modo de Selecção: A selecção dos lares a serem contactados foi efectuada aleatoriamente, a partir da base de telefones residenciais disponíveis nas diferentes regiões. A selecção dos entrevistados, um em cada lar, foi efectuada através do método de quotas tendo em consideração as seguintes variáveis : sexo, idade e região do entrevistado.