Caracterização de cada grupo de consumidores de todas as Marcas em estudo, em termos de perfil Sócio demográfico, estilo de vida, consumo de Media e ainda os cruzamentos: Marcas vs. Marcas - que outras Marcas consomem os consumidores de uma Marca; Marcas vs. Produtos - que tipo de produtos consomem os consumidores de uma Marca; Produtos vs. Marcas - que Marcas consomem os consumidores de um Produto.