Anuário 2006 revela hábitos de audiência dos portugueses
O Anuário de Media & Publicidade 2006 permite obter a radiografia mais detalhada e actual dos hábitos de audiência dos portugueses.
Marktest.com, 20 Março 2007
Uma análise dos dados disponíveis no Anuário de Media e Publicidade 2006 para o meio rádio, permite concluir que os portugueses ouviram, em 2006, uma média de 3 horas e 13 minutos de rádio por dia.
O Grupo Renascença liderou, com 37.7% de share de audiência, seguido do Grupo Media Capital, com 23.0%, do Grupo RDP, com 13.1% e da TSF, com 5.4%.
No primeiro trimestre do ano observou-se maior consumo de rádio, com 3 horas e 19 minutos de tempo médio de audiência.
Aos dias de semana, a audiência acumulada de véspera foi superior, com 62.5% - uma média de 3 horas e 20 minutos. Aos fins de semana registou-se 40.7% de audiência acumulada de véspera e 4 horas e 49 minutos de tempo médio de audiência.
O período entre as 6 e as 10 horas é o prime-time deste meio, quando se observam 33.0% de audiência acumulada de véspera e 7.7% de audiência média.
Os jovens são grandes consumidores deste meio, sendo no grupo etário dos 25 aos 34 anos que se observa maior audiência de rádio. Pelo contrário, nos mais idosos observam-se taxas inferiores à média.
Os homens ouvem mais rádio do que as mulheres e, entre as classes sociais, a alta e média alta distancia-se das restantes no período entre as 7h30m e as 10h00, com consumos bastante acima da média.
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