Apresentação
Conhecer o ciclo de vida dos consumidores portugueses permite analisar hábitos e prever necessidades, pelo conhecimento das características associadas às várias etapas da vida de cada um. Este estudo da Marktest Consulting pretende introduzir novas pistas na análise do consumidor português. Parte-se de uma concepção dos indivíduos enquanto entidades dinâmicas, que percorrem determinados estádios ao longo da sua vida, assumindo que esses estádios “condicionam” os seus estilos de vida e a sua predisposição para o consumo.
Metodologia
A tipologia criada teve como base as amostras de estudos regulares da Marktest, nomeadamente o Bareme Imprensa, Bareme Rádio, Bareme Internet e TGI (Target Group Index) para 2011. Depois de várias análises da informação de base, e utilizando como determinantes variáveis como a idade, estado civil, actividade profissional, número de pessoas no lar e presença de crianças e jovens, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português.
Os estádios no ciclo de vida
Foram dez os estádios no ciclo de vida definidos pela Marktest:
Estrutura do Relatório
Para cada estádio no ciclo de vida e para cada área de informação, o relatório fornece indicadores de:
- Penetração
- Perfil
- Índice de afinidade (comparação do estádio com a média do Universo)
São ainda apresentados gráficos resumo da informação, bem como textos de análise dos principais resultados
Áreas de informação
Características Sócio-demográficas - Sexo
- Idade
- Ocupação
- Classe Social
- Região
Estilos de Vida - Posse de Bens
- Comportamentos
- Automóvel
Consumo de media - Imprensa (Cobertura Máxima por tipo de publicações)
- Rádio (Audiência Acumulada de Véspera por local de escuta, dias da semana e períodos horários)
Tecnologias de Informação - Utilização de computador
- Utilização de Internet (através de computador, através de telemóvel, local de utilização, frequência de utilização ...)
- Navegação na Internet
Hábitos de Consumo - Produtos alimentares
- Produtos alimentares para o lar
- Produtos alimentares para animais
- Bebidas alcoólicas
- Produtos de limpeza para o lar
- Outros produtos para o lar
- Produtos de higiene pessoal: todos
- Produtos de higiene pessoal: homens
- Produtos de higiene pessoal: mulheres
- Saúde
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